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橙色星球创始人龚菲菲:儿童是天生的娱乐消费者

2018-05-16 09:09 来源:未知 责编:baogao01 点击:

 “与成年人群体存在的物质满足感所不同,儿童这个群体的心理满足感是来源于精神文化领域,相比于成年人,儿童自己在娱乐消费上的意愿更为强烈。”在结束了一天的忙碌之后,龚菲菲在后台对邀约采访的记者说。

  就在刚才的“这就是儿歌-儿童流行音乐榜2018发布盛典”现场,她和到场的华语乐坛金牌制作人崔恕、唱吧联合创始人兼CMO徐微、以及贝瓦儿歌联合创始人王时光等一众嘉宾上台参加了“橙色星球综合体计划”的启动仪式。

  作为“儿童流行音乐榜”总编辑,也作为橙色星球的创始人,龚菲菲在盛典压轴演讲时宣布,橙色星球会通过专业的音乐内容资源库与实体渠道优势,将儿童的歌舞教育升级为集歌舞培训、唱k、舞台表演、虚拟mv(vr)等以儿童音乐体验为主题的商业综合体,并且利用全互联网传播优势,把在实体门店的体验和线上分享充分打通。

  橙色星球创始人龚菲菲:儿童是天生的娱乐消费者

  图为橙色星球创始人龚菲菲

  话音刚落,“以儿童音乐体验为主题的商业综合体”概念立马引起了与会人员的热烈讨论,多家知名财经媒体也在会后的新闻报道上以“引领少儿泛娱乐新趋势”表达了期待。

  儿童音乐产业的娱乐化

  “他们不会嫌弃自己的衣服不是名牌,只会在乎衣服上是不是有他们喜欢的卡通人物。你问他们想去接受培训还是去玩儿,百分之百都会回答想去玩儿。”

  再次见到龚菲菲时,她依然重视儿童的心理满足感,“现在大部分家长都已经意识到了素质教育的重要性,寓教于乐的重点还是要让孩子们打心底里开心,开心了才会主动地汲取知识。尤其是艺术教育,填鸭式的课堂上是培养不出大师的,首先要让孩子从心底喜欢上艺术,玩上艺术才行。”

  作为两个孩子的妈妈,龚菲菲在怀孕期间,拿到了中国科学研究院儿童心理学硕士和北京师范大学儿童学前教育管理博士两个学位。“我的童年玩儿法应该算个反例了,小时候我是能把男孩子摁在地上打的那种皮王。”龚菲菲回忆起了自己小时候。

  为了让自己的女儿能变得文静,龚菲菲的父母逼着她从5岁开始参加美术类的技能培训。虽然在后来高考时,龚菲菲的艺术专业课成绩拿到了全市第一,但她始终没有从画画中得到快乐,甚至高考完之后就再也不想碰画笔。由此埋下了龚菲菲对改善少儿艺术教育传统理念需要和泛娱乐充分结合的体验式消费产生兴趣的种子。

  “音乐是最基本也是最容易感知的娱乐方式了,尤其是对于儿童来说,儿歌能承载太多的童年记忆。”在七年娱乐媒体行业和五年儿童教育行业的积累之后,2016年11月,龚菲菲创办了橙色星球,旨在从优质的原创儿歌出发,打造一个儿童歌舞全产业链运营的平台。

  今年3月21日,橙色星球在北京举办了“这就是儿歌-儿童流行音乐榜2018发布盛典” 。这个由龚菲菲一手打造起来的榜单在2017年全年共推荐了1000多首儿歌,评选了52期榜单冠军,并在全国100多家电台联播,累计在全网播放量12亿次。

  而这次儿童流行音乐榜的年度盛事,不仅获得了胡可、叶一茜、杜德伟、黄英一家等明星友人的支持,还有华语顶级制作人崔恕等众多知名音乐人到场站台。从优秀音乐作品的创作、全网传播、互动体验到儿童歌舞培训艺术院校运营、童星打造,儿童音乐产业的每一个环节都成为了“橙色星球综合体计划”的重要组成部分。

  橙色星球创始人龚菲菲:儿童是天生的娱乐消费者

  图为明星家庭黄英一家在盛典现场表演《功夫家庭》

  “我特别希望能和诸位一起去为孩子们打造一颗橙色星球,所有人陪伴着孩子们的歌舞童年,一起FUN!”在盛典的压轴演讲最后,龚菲菲大声说出了自己创办橙色星球的初心。

  消费升级全新亲子生活

  “你知道林夕也写过儿歌歌词吗?”

  “啊?你是说那个写情歌歌词很厉害那个林夕吗?”

  “是啊,小童星麒麟baby唱的《我要你Happy》歌词就是林夕写的。”一边说着,龚菲菲一边在手机上给记者转发了几首儿歌,“相比以前我们唱的那些音调简单的儿歌,如今的儿歌已经跟流行歌曲没有太大差别了。”

  最近几年,由前青蛙乐队创作的儿歌《小跳蛙》成为了各大商场、学校、晚会必唱歌曲,有明星自主翻唱的,有亲子共同演绎的,也有年轻人之前相互串唱的,歌曲本身的影响力早已超越了年龄的范畴。

  而近期刚从抖音短视频平台流行起来的《少林英雄》也火速跨越年龄范畴的儿童流行歌曲,“师傅我坚持不住啦”这句由童声演唱的歌词一起,“中毒”已经不仅仅是3-13岁的儿童。

  抖音短视频APP上可搜索到的数据显示,采用这首歌作为配乐的短视频作品共计约6万个,其中获得点赞数排名前九的短视频主角中有六位是成年人,三位是儿童。而儿童出境的短视频中90%都是由家长担任了拍摄的工作,此外,还有的则是妈妈带着孩子一同出境演绎的。而抖音带火的远远不止这一首儿歌。

  橙色星球创始人龚菲菲:儿童是天生的娱乐消费者

  图为抖音上采用《少林英雄》配乐的短视频作品

  可见,现在的儿歌早已具备了跨越了年龄范畴的高质量和影响力,成为了成年人与儿童之间进行亲子娱乐互动的重要组成部分。加上规范化的演绎,比如说简单的舞蹈动作,还有像抖音APP这样的大众化展示平台,一种在移动互联网时代诞生的全新亲子生活方式便成了型。

  “儿歌的传播方式已经从纯粹的音乐感受,扩展到音频、视频、学唱歌互动平台,秀跳舞短视频网站多方位立体化传播的时代。参与人也从原来的只是儿童变成了跨越年龄范畴的亲子共同参与。”对于亲子生活方式在音乐产业上的消费升级,龚菲菲早有布局。

  橙色星球成立一年多以来,已经在儿童音乐产业的顶级IP打造以及为儿童歌舞培训行业输血这两块进行了重点攻坚。依靠自身在原创儿歌这块的造血能力,橙色星球已经逐步成为了专业的为顶级母婴品牌(伊利、帮宝适、葵花药业、哈药集团、迪巧等)提供广告主题曲的供应商,还成为了近100家儿童歌舞培训机店的合营商或课程授权商,带来正向盈利近千万。

  今年更是从“儿童流行音乐榜”的权威媒体品牌IP打造开始,“中国好儿歌”、“儿歌盛典”、“国际儿童艺术节”等大赛IP已陆续启动,“橙色星球商业综合体”也正在紧锣密鼓的筹备。

  “舞台表演、唱K、音乐VR、音乐游戏、亲子餐厅等,橙色星球的商业综合体就是做基于商场的儿童音乐体验服务,比如专业的以儿童歌舞体验为主题的儿童乐园。”龚菲菲表示,“纯粹的学校教育培养的不是艺术家,只是工匠;只在冷冰冰的电视和手机面前唱跳体验感又不充分,新零售强调的是消费体验,儿童歌舞消费尤其是亲子互动这块的消费体验也是时候升个级了。”

  橙色星球在即将到来的“61儿童节”,联合中国上百位明星与音乐人共同发起“我为孩子唱(写)首歌”的童心音乐人计划,致力于发动娱乐圈顶级创作资源助力儿童的音乐事业,为中国的儿童市场注入全新活力。

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